Сезонное оформление торгового центра и инсталляции

Чем сезонное оформление отличается от pop-up

Pop-up зона или инсталляция бренда занимает одно место в атриуме на короткий период и решает задачу конкретной компании, об этом есть статья о pop-up зоне в торговом центре. Сезонное оформление заказывает сам торговый центр. Оно охватывает всё пространство: от фасада до фуд-корта, работает весь сезон и задаёт настроение для посетителей и арендаторов. Поэтому здесь важна общая концепция, а не отдельный объект.

Концепция сезона

Начинают с идеи, которая объединит все зоны: тема, палитра, ключевой образ. Для Нового года это может быть зимний лес, ретро-открытка или световая сказка, для весны — цветы и свежесть, для школьного сезона — яркая графика. Концепцию связывают с фирменным стилем центра, чтобы оформление узнавалось из года в год, но не повторялось.

Фасад и входы

Посетитель видит оформление ещё с парковки. На фасаде работают световые элементы, крупные баннеры, объёмные фигуры у входов. Входные группы оформляют в теме сезона: арки, композиции, гирлянды. Конструкции на фасаде и улице подбираем с учётом ветра и погоды и согласуем с технической службой центра.

Атриум и главная инсталляция

Атриум — сердце сезонного оформления. Здесь ставят главную инсталляцию: большую ель, подвесную композицию, световой объект или сцену для сезонных событий. Она должна быть видна с разных этажей и хорошо смотреться в фото с галерей. Подвесные элементы требуют расчёта нагрузок и согласования точек крепления с технической службой.

Галереи и этажи

Чтобы оформление не ограничивалось атриумом, тему продолжают на этажах: подвесы над галереями, декор на ограждениях, композиции у эскалаторов и лифтов. Элементы на этажах проще главной инсталляции, но держат общий стиль. Важно не перекрывать вывески арендаторов, витрины и пути эвакуации.

Фотозоны

Сезонная фотозона в торговом центре работает на маркетинг: посетители делают снимки и выкладывают их с геометкой. Её ставят в атриуме, у главного входа или рядом с фуд-кортом. Новогодние варианты разобраны в статье о новогодней фотозоне, а другие форматы — в разделе о фотозонах.

Объёмные надписи и навигация

Название сезонной программы, слоган или имя центра из объёмных букв становятся точкой притяжения. Сезонную навигацию добавляют к постоянной: указатели к фотозоне, сцене, зоне мастер-классов. Варианты букв и цифр собраны в материале об объёмных буквах и цифрах.

Сцена для сезонных событий

Многие центры проводят в сезон концерты, мастер-классы, встречи с персонажами. Для них в атриуме нужна сцена или подиум в теме оформления. Её проектируют так, чтобы в дни без событий она оставалась частью декора, а не пустовала.

Безопасность и материалы

В торговом центре бывает много детей, поэтому конструкции делают устойчивыми, без острых углов и мелких деталей на доступной высоте. Материалы подбираем с учётом требований пожарной безопасности площадки, а электрика световых элементов согласуется с технической службой. Все решения по размещению согласуем с центром до начала производства.

Монтаж в работающем центре

Торговый центр не закрывается на монтаж. Работы проводим ночью, после закрытия, по согласованным с администрацией маршрутам и точкам заноса. Крупные элементы собираем по частям, а к утру зона должна быть чистой и готовой к посетителям. Подробности о планировании работ — в статье о монтаже и демонтаже.

Обслуживание в сезон

Оформление работает весь сезон и выдерживает большой поток посетителей. Гирлянды перегорают, элементы задевают, фотозона изнашивается. Заранее договоритесь о порядке осмотров и мелкого ремонта, чтобы декор оставался в хорошем состоянии до конца сезона.

Смена сезонов и хранение

Удобно планировать оформление на год вперёд: постоянные конструкции, которые меняют тему за счёт печати, текстиля и света, и сезонные элементы, которые хранятся до следующего года. Так переход от зимней темы к весенней проходит быстрее, а часть декора работает несколько сезонов.

Партнёры и арендаторы

Сезонное оформление можно связать с арендаторами центра: тематические элементы у витрин, общие указатели на сезонные акции, фотозона с логотипами партнёров программы. Такие решения согласуют с отделом маркетинга центра, чтобы оформление оставалось единым, а не превращалось в набор чужих брендов.

Уличная территория центра

У многих центров есть площадь перед входом, парковка или открытая терраса. Сезонная тема может начинаться здесь: световые фигуры, ель у входа, зимняя или летняя фотозона. Уличные элементы делаем с учётом погоды и утяжеления, а подключение к сети согласуем с техническими службами.

Фуд-корт и зоны отдыха

Фуд-корт и зоны отдыха — места, где посетители проводят больше всего времени. Лёгкий сезонный декор здесь хорошо работает: подвесы, композиции на столах, тематическая графика. Главное — чтобы элементы не мешали уборке и потоку посетителей с подносами, а подвесы висели достаточно высоко и не задевали вывески ресторанов.

Сезонные события в атриуме

Оформление работает сильнее, если его поддерживает программа: открытие сезонной инсталляции, концерт, мастер-классы для детей, встреча с персонажами. Для таких событий в атриуме оставляют место для зрителей и продумывают, как временная сцена или подиум встраиваются в общую композицию. После события зона возвращается в обычный режим без лишнего демонтажа.

Свет как часть оформления

Свет меняет восприятие атриума сильнее, чем любой другой элемент. Тёплые гирлянды зимой, мягкая цветная подсветка весной, световые надписи на фасаде вечером. Световые элементы изготавливаем сами, а подключение и безопасность сети обеспечивает техническая служба центра.

Что подготовить для заказа

• Адрес центра, планы этажей и атриума.
• Сезон и период работы оформления.
• Фирменный стиль центра и пожелания по концепции.
• Технические условия: точки подвеса, нагрузки, электричество.
• Правила монтажа и окна работ.
• Какие элементы должны остаться на следующий сезон.

Частые ошибки

• Оформление только в атриуме. На этажах и у входов сезона не видно.
• Перекрытые вывески арендаторов. Арендаторы недовольны, декор приходится переставлять.
• Нет плана обслуживания. К концу сезона инсталляция выглядит уставшей.
• Каждый сезон с нуля. Конструкции не используются повторно.

Как работает Horizon Decor

Мы делаем сезонное оформление торговых центров в Москве: концепцию, эскизы, производство инсталляций, световых элементов, фотозон и объёмных букв в собственном цехе, ночной монтаж и демонтаж. Планы этажей и задачу на сезон присылайте на [email protected], а если удобнее начать с разговора, звоните на +7 915 014-54-49.

Читайте также

• Оформление открытия спортивного объекта и фитнес-клуба
• Оформление корпоратива: с чего начать и что учесть
• Оформление научной конференции и конгресса врачей

Частые вопросы

← Все статьи