Зачем бренду неон
Бренд-зона должна делать две вещи: собирать гостей и выдавать кадры, в которых бренд узнаётся. Неон хорошо справляется с обеими задачами. Он сам по себе источник света, поэтому заметен даже в тёмном зале, на вечеринке или концерте. Яркая надпись в фирменном цвете становится точкой притяжения, а на фото и видео смотрится эффектно без дополнительного света.
Неон подходит для вечерних корпоративов, презентаций, вечеринок бренда, фестивалей, клубных и музыкальных событий, а также для бренд-зон на выставках, где нужно выделиться среди соседних стендов.
Из чего состоит неоновая бренд-зона
Неоновый элемент
Надпись, слоган, хэштег, название продукта или элемент айдентики в фирменном цвете. Короткий текст читается лучше длинного, а простой контур лучше сложной детализации.
Фон
От фона зависит, насколько ярко будет смотреться неон. Тёмные и фактурные фоны усиливают свечение, зелёная стена, пайетки или цветы делают кадр богаче. Фон с логотипом и фирменными цветами превращает зону в полноценную бренд-стену.
Объёмные элементы
Объёмный логотип, буквы или цифры с подсветкой рядом с неоном добавляют глубину. Подробнее о таких элементах читайте в статье об объёмных буквах и цифрах.
Дополнительный декор
Цветы, зелень, шары, зеркальные элементы, мебель для кадра. Неон в сочетании с цветами смягчает образ, с зеркалами и пайетками делает его более праздничным.
Как выбрать текст и цвет
- Текст. Слоган, хэштег события, название продукта. Чем короче, тем лучше читается и в кадре, и издалека.
- Цвет. Фирменный цвет бренда или цвет, который с ним сочетается. Учтите, как цвет выглядит в свечении: оттенок может отличаться от печатного.
- Шрифт. Рукописный стиль создаёт более тёплое настроение, строгий шрифт ближе к корпоративной айдентике. Согласуйте выбор с брендбуком.
- Размер. Зависит от расстояния, с которого надпись должны видеть, и от размера фона.
Где разместить зону
- на пути гостей между входом и основным залом;
- рядом с баром или зоной отдыха, где гости задерживаются;
- в затемнённой части зала, где свечение заметнее;
- на выставочном стенде, видимом из прохода;
- у сцены, если надпись должна попадать в кадры выступлений.
Не ставьте неоновую зону под яркие прожекторы или против окна днём: свечение потеряется. О том, как распределить брендинг по всей площадке, мы писали в статье о брендировании площадки.
Неон в общей концепции
Неоновая бренд-зона работает сильнее, если её стиль поддержан в других точках: вход, навигация, сцена, мелкий декор в тех же цветах. Неон хорошо подходит для акцента, но если его слишком много, пространство выглядит перегруженным. Обычно достаточно одной главной неоновой точки и нескольких поддерживающих деталей.
Неон на разных форматах событий
На вечеринке или концерте неоновая зона становится частью атмосферы: гости снимают себя на фоне свечения, а надпись попадает в ролики. На корпоративе неон с названием компании или темой вечера работает как главная фотозона и связывает праздник с брендом работодателя. На презентации продукта неоновое название помогает гостям запомнить продукт и снять контент с ним. На выставке яркий элемент выделяет стенд в длинном проходе и служит ориентиром для тех, кто договорился о встрече.
Как спланировать поток у зоны
Удачная неоновая зона собирает очередь, поэтому место перед ней должно быть свободным. Оставьте пространство для фотографа или гостей с телефонами, продумайте, чтобы очередь не перекрывала проход и бар. Если зона рассчитана на групповые фото, сделайте фон шире, а надпись разместите выше уровня голов, чтобы её не закрывали люди в кадре.
Технические моменты
- подключение к электросети площадки и место для блока питания;
- прокладка кабелей вне путей гостей;
- надёжное крепление на фон или конструкцию;
- правила площадки по монтажу и электрике;
- согласование со светом, чтобы прожекторы не засвечивали неон.
Типичные ошибки
- Перегруженная надпись. Длинная фраза или мелкий шрифт в неоне сливаются в одну светящуюся линию.
- Светлый фон. Неон теряется и почти не виден.
- Зона под ярким светом. Свечение не заметно ни вживую, ни на фото.
- Цвет не проверен. Фирменный оттенок в свечении выглядит иначе, чем в брендбуке.
- Нет розетки рядом. Кабель тянут через проход.
- Неон без бренда. Красивая надпись без логотипа или фирменного цвета, и гости не связывают кадр с брендом.
Что подготовить к заказу
- Текст или элемент айдентики для неона, брендбук и логотип в векторе.
- Дату, площадку и формат события.
- Место установки, размеры и фото площадки.
- Пожелания по фону и дополнительному декору.
- Информацию о свете на площадке и точках подключения.
- Требования площадки к монтажу и демонтажу.
Как работает Horizon Decor
Мы делаем бренд-зоны и фотозоны с неоном в Москве по полному циклу от эскиза до монтажа и демонтажа. Другие форматы фотозон и бренд-зон собраны на странице фотозон, примеры работ в портфолио.
Частые вопросы
Можно ли сделать неоновую надпись в фирменном цвете?
Цвет подбирают под бренд. Учтите, что в свечении оттенок может отличаться от печатного, поэтому его стоит согласовать отдельно.
Где лучше разместить неоновую бренд-зону?
На пути гостей или в месте, где они задерживаются, в затемнённой части зала и не под яркими прожекторами.
С чем сочетать неон?
С тёмными и фактурными фонами, зеленью, цветами, пайетками, зеркальными элементами и объёмными буквами с подсветкой.
Что нужно для подключения неона?
Точка подключения к электросети рядом с зоной и согласование с площадкой правил монтажа и прокладки кабелей.
Пришлите текст для неона и фото площадки, и мы предложим эскиз бренд-зоны.
Обсудить проект