Оформление сезонной распродажи и витрины магазина

Чем распродажа отличается от открытия

Открытие магазина — разовое событие, которое знакомит людей с брендом. Распродажа повторяется каждый сезон, идёт дольше и должна быстро сообщать одну мысль: сейчас выгодно. Оформление здесь утилитарнее, но требования к нему не ниже: оно должно быть заметным, читаемым и аккуратным, чтобы бренд не выглядел дешевле, чем есть. Про оформление открытия мы писали в статье об открытии магазина.

Концепция акции

Перед эскизом стоит определить визуальную идею: цвет акции, крупный графический знак, слоган. Для чёрной пятницы часто выбирают контрастную тёмную гамму, для летней распродажи — яркие светлые цвета. Важно, чтобы концепция укладывалась в брендбук и легко масштабировалась на все носители: от витрины до таблички у кассы.

Витрина

Витрина — главный носитель распродажи. В ней работают крупная графика, объёмные элементы, подсветка и минимум текста. Оклейку стекла плёнкой сочетают с композицией внутри: подиумы с товаром, объёмные буквы или цифры, подвесные конструкции. Витрину стоит проверить с расстояния, с которого её видит прохожий, и в тёмное время, когда главную роль играет свет. Объёмные элементы мы делаем на собственном производстве, примеры есть в материале об объёмных буквах и цифрах.

Входная зона

У входа покупатель решает, куда идти. Здесь уместны стойка с каталогом акций, напольная графика и указатель к главным акционным зонам. Если перед входом собирается очередь на старт распродажи, вдоль неё можно поставить брендированные стойки с лентой, чтобы очередь выглядела частью акции, а не хаосом.

Подвесные баннеры и навигация

В большом зале покупатель смотрит поверх стеллажей. Подвесные баннеры, фризы и указатели над проходами показывают, где акционные отделы и какие категории участвуют. Их делают в одной системе с витриной. Как построить систему указателей целиком, разбирает статья о навигации на мероприятии.

Острова акций

Отдельные острова или подиумы в зале выделяют самые сильные предложения. Это могут быть столы с брендированными бортами, многоуровневые подиумы, кубы, на которых выкладывают товар. Конструкции делают устойчивыми, потому что вокруг них много людей, и учитывают удобство выкладки для мерчендайзеров.

Кассовая зона и примерочные

У касс и примерочных покупатель стоит в очереди и смотрит по сторонам. Здесь уместны таблички с напоминанием об акции, графика на стенах и небольшие композиции. Оформление этих зон должно направлять очередь и не перекрывать проход.

Фасад и уличный магазин

Если магазин стоит на улице, к витрине добавляются фасадные баннеры, флаги и штендеры у входа. Всё уличное оформление согласуют с собственником здания и с правилами размещения рекламы, а материалы подбирают с учётом ветра и осадков.

Магазин в торговом центре

В ТЦ оформление распродажи подчиняется правилам центра: где можно размещать графику, какие конструкции допустимы в галерее, когда разрешён монтаж. Обычно монтируют ночью, в окно, которое даёт администрация. Если распродажу проводит весь торговый центр, полезно посмотреть материал о сезонном оформлении торгового центра.

Комплект для сети

Сеть магазинов в Москве проводит распродажу на всех точках одновременно, и оформление должно выглядеть одинаково. Для этого делают типовой комплект: витринные элементы стандартных размеров, баннеры, подиумы и таблички, а под нестандартные магазины готовят адаптации. Монтаж по точкам планируем по графику, который согласуем с сетью.

Повторное использование

Распродажи повторяются каждый сезон, поэтому конструкции стоит делать многоразовыми. Подиумы, кубы, каркасы витринных композиций и стойки сохраняют, а меняют только печать и цвет акции. Хранение и подготовку к следующему сезону обсуждаем при заказе первого комплекта.

Свет

Подсветка витрины и акционных островов привлекает внимание сильнее, чем просто яркий цвет. Световые надписи, подсвеченные короба и акцентный свет на подиумах работают особенно хорошо в осенне-зимний сезон, когда рано темнеет. Подключение согласуем с магазином или центром.

Демонтаж и смена акции

Когда распродажа заканчивается, оформление нужно снять быстро и без следов, особенно если сразу начинается новая коллекция. Плёнку снимают со стекла, конструкции разбирают и вывозят, а при необходимости монтируют оформление следующей кампании.

Новая коллекция после распродажи

Часто распродажа плавно переходит в запуск новой коллекции. Тогда оформление планируют сразу на две кампании: часть конструкций остаётся, меняются графика и акценты. Так монтаж проходит быстрее, а витрина не пустует между акциями.

Онлайн-продажи и выдача заказов

Если магазин работает и как пункт выдачи онлайн-заказов, в распродажу эта зона загружена сильнее обычного. Её стоит выделить указателями и оформить в стиле акции, чтобы покупатели, пришедшие за заказом, не путались с теми, кто ищет товар в зале. Для такой зоны подойдут брендированная стойка, табличка и навигация от входа.

Мелкая печать

Таблички на полках, подвесные воблеры, напольная графика и листовки у кассы — небольшие носители, без которых акция выглядит незавершённой. Их делают в одной системе с витриной и баннерами, а макеты готовим вместе с основным эскизом. Оттенки на всех носителях сверяем по одному образцу.

Сезонные мотивы

Распродажи привязаны к сезонам, и оформление может это подчёркивать: зимой — гирлянды и тёплый свет, весной — свежие цвета и зелень, летом — лёгкие ткани, осенью — тёплые оттенки. Сезонный мотив добавляют к основной графике акции, не заменяя её, чтобы покупатель по-прежнему сразу считывал главную мысль.

Акция бренда в мультибрендовом магазине

Если распродажу проводит бренд внутри мультибрендового магазина, его зона выделяется компактным комплектом: подиум, стойка, подвесной баннер, напольная графика. Размеры и место согласуют с магазином, чтобы оформление не мешало соседним брендам.

Частые ошибки

• В витрине слишком много текста, и прохожий не успевает его прочитать.
• Графика распродажи спорит с брендбуком.
• Острова акций перекрывают проходы.
• Для сети нет типового комплекта, и магазины выглядят по-разному.

Что подготовить для заказа

• Адреса магазинов и фото витрин с размерами.
• Концепцию или ключевой визуал акции, брендбук.
• Схему зала с акционными зонами.
• Правила ТЦ или собственника по монтажу и рекламе.
• Планы на повторное использование конструкций.

Как работает Horizon Decor

Оформление распродаж для магазинов в Москве мы берём целиком: эскиз витрины и зала по ключевому визуалу, подиумы, объёмные элементы и баннеры с собственного производства, монтаж в согласованное окно и демонтаж после акции. Работаем также как подрядчик агентства. Фото витрин и адреса точек присылайте на [email protected], а график монтажа по точкам сети согласуем по телефону +7 915 014-54-49.

Читайте также

• Оформление эко-акции и зелёного события
• Оформление дня новичка и HR-события
• Оформление стратегической сессии и деловой игры

Частые вопросы

← Все статьи