Оформление ярмарки и маркета

Задача оформления маркета

У маркета другая логика, чем у фестиваля. На фестивале в центре сцена и программа, а на маркете — торговые ряды и прогулка между ними. Гость приходит посмотреть товары, встретить друзей, сделать фото и провести время. Оформление здесь работает на три задачи: привлечь людей с улицы, помочь им ориентироваться между рядами и создать настроение, ради которого хочется задержаться. Общий подход к оформлению больших городских событий описан в статье об оформлении фестиваля, а здесь речь именно о торговом формате.

Единый стиль и айдентика маркета

Регулярный маркет — это бренд. У него есть название, логотип, цвета и характер: фермерский, дизайнерский, винтажный, гастрономический, сезонный. Декор переводит этот характер в пространство. Выберите две-три базовые краски, один-два материала, например дерево и текстиль или металл и неон, и общий шрифт для всех надписей. Тогда даже разные по формату точки будут выглядеть частью одного события.

Если маркет проходит каждые выходные или раз в сезон, удобно сразу разделить оформление на постоянную часть, которая переходит из выпуска в выпуск, и сменную, которая меняется под тему или сезон.

Входная группа

Вход — главная реклама маркета. Его видят прохожие, его снимают гости, по нему ориентируются те, кто договорился встретиться. Арка, портал с названием, объёмные буквы или конструкция в стиле маркета обозначают границу события и приглашают внутрь. Рядом с входом удобно поставить карту маркета и расписание активностей.

Брендирование торговых точек

Домики, шатры и столы участников обычно предоставляет площадка или организатор маркета, а наша задача — привести их к единому виду. Это брендирование: фризы с названием маркета, таблички с именами участников в едином шрифте, текстильные элементы, оклейка или навесные панели. Сами конструкции для торговли мы не предоставляем, мы работаем с тем, что уже стоит на площадке.

Таблички участников стоит делать по одному шаблону: название, категория, номер места. Это помогает гостям находить нужную точку по карте, а организатору — быстро менять состав участников от выпуска к выпуску. Если на маркете меняются участники, таблички делают сменными, а основу оставляют постоянной.

Навигация по рядам

На большом маркете гости теряются: где еда, где детская зона, где туалеты, где точка с товаром, который они видели в соцсетях. Указатели на стойках, подвесные таблички над рядами, номера рядов и карта площадки снимают эти вопросы. Навигация должна быть видна поверх голов в толпе, читаться издалека и повторять стиль маркета. Отдельный материал о навигации на мероприятии поможет составить план указателей.

• Карта у входа. Схема рядов с категориями и ключевыми зонами.
• Номера рядов. Крупные, повторяющиеся в начале и конце ряда.
• Указатели к зонам. Еда, сцена, детская зона, туалеты, выход.
• Категории товаров. Цветовое кодирование или подписи над секциями.

Фотозона

Фото с маркета — бесплатная реклама в соцсетях. Фотозона в стиле маркета с его названием запоминается сильнее случайного фона. Её ставят на заметном месте, но не в главном потоке, чтобы очередь на фото не перекрывала проход. Для регулярного маркета фотозону можно менять по сезонам, сохраняя узнаваемую основу. Варианты конструкций собраны в разделе о фотозонах.

Сцена и зона программы

Многие маркеты сопровождаются небольшой программой: живая музыка, мастер-классы, выступления, розыгрыши. Для этого нужна компактная сцена или подиум с задником в стиле маркета. Сцена не должна заглушать торговлю, поэтому её ставят на краю площадки или в отдельной зоне отдыха с местами для сидения. Задник с названием маркета и логотипами партнёров попадает в фото и видео с выступлений.

Зоны отдыха и питания

Гости задерживаются там, где можно присесть. Зона отдыха с мебелью, текстилем, растениями и гирляндами превращает маркет из места покупок в место встречи. Если на маркете есть фуд-корт, его оформляют в общем стиле: вывески точек питания по шаблону, общие столы, декор над зоной. Это помогает гостям понять, что еда — часть маркета, а не соседнее заведение.

Партнёрские зоны

Бренды-партнёры получают на маркете свою зону: стенд, активность, фототочку. Чтобы партнёрские зоны не выбивались из общего вида, их оформление согласуют со стилем маркета: тот же шрифт навигации, похожие материалы, общие правила размещения логотипов. Партнёр получает заметность, а маркет сохраняет цельность.

Улица и погода

Значительная часть маркетов идёт под открытым небом: во дворах, на набережных, в парках, на территориях бывших заводов. Декор для улицы рассчитывают на ветер, дождь и солнце, а конструкции утяжеляют и крепят так, чтобы гости не могли их опрокинуть. Подробно об этом рассказано в материале о декоре для площадки под открытым небом.

Монтаж под заезд участников

Утро маркета расписано: участники заезжают, разгружаются и готовят точки. Декор монтируют так, чтобы не мешать заезду: основные конструкции до прихода участников, таблички и мелкие элементы параллельно, в зонах, где уже закончили расставляться. Демонтаж начинается после выезда участников, а для многодневного маркета декор остаётся на месте до последнего дня.

Сезонное обновление

Регулярный маркет живёт по сезонам: весенний, летний, осенний, новогодний. Гости, которые приходят каждые выходные, ждут перемен, но хотят узнавать любимое место. Удобная схема — оставить постоянными входную группу, навигацию и таблички участников, а менять акценты: цвет текстиля, сезонные композиции, тему фотозоны, декор зоны отдыха. Так оформление обновляется без полной переделки, а маркет сохраняет свой характер.

Для новогоднего выпуска добавляют гирлянды, ели, световые элементы и праздничную фотозону, для летнего — зелень, цветы и лёгкий текстиль. Тему сезона согласуют с организатором заранее, чтобы участники могли поддержать её в оформлении своих точек.

Правила для участников

Даже самое продуманное оформление маркета разрушается, если каждый участник приносит свои баннеры и вывески любого размера и цвета. Хорошая практика — короткий гайд для участников: что можно повесить на точке, какого размера, в каких цветах, где размещается фирменная табличка маркета. Мы можем подготовить визуальную часть такого гайда вместе с шаблонами табличек, а организатор рассылает его участникам до выпуска.

Что подготовить для заказа

1. Название, айдентику и характер маркета.
2. Схему площадки с рядами, входами и зонами.
3. Число участников и тип торговых точек, которые предоставляет площадка.
4. Формат: разовый, регулярный или сезонный.
5. Программу и наличие сцены.
6. Партнёров и требования к их зонам.
7. Правила площадки по монтажу и креплению.

Частые ошибки

• Каждая точка в своём стиле. Маркет выглядит как случайный набор прилавков.
• Навигация на уровне глаз. В толпе её никто не видит.
• Фотозона в проходе. Очередь на фото мешает торговле.
• Все элементы одноразовые. Для регулярного маркета каждый выпуск начинается с нуля.

Как работает Horizon Decor

Horizon Decor оформляет ярмарки и маркеты в Москве полным циклом: от эскиза до монтажа и демонтажа. Разрабатываем стиль под айдентику маркета, изготавливаем входные группы, навигацию, таблички и фотозоны на собственном производстве и монтируем их под график заезда участников. Схему площадки и название маркета пришлите на [email protected] или расскажите о задаче по телефону +7 915 014-54-49.

Читайте также

• Оформление хакатона и IT-события
• Оформление открытия офиса и нового пространства
• Декор для онлайн-трансляции, вебинара и студии

Частые вопросы

← Все статьи